Gli elementi imprescindibili di un negozio di abbigliamento si definiscono nella fase del concept e non si basano solo su elementi oggettivi ma soprattutto sugli aspetti irrazionali che condizionano la scelta del consumatore.
Questi elementi imprescindibili sono: coerenza, atmosfera, personalizzazione, illuminazione e scelte cromatiche.
• COERENZA
Come sappiamo, occorre conoscere i gusti dei propri target di riferimento e le novità del mercato, ma è altrettanto indispensabile puntare sulla coerenza tra l'immagine che si trasmette all'esterno e ciò che effettivamente si offre all'interno del punto vendita così da non deludere le aspettative del cliente
• ATMOSFERA
Uno spazio arredato con gusto e armonia, in modo caldo e accogliente contribuisce a creare un'atmosfera rilassata e tranquilla che farà sentire il cliente a suo agio, un po' come a casa: devono essere garantiti comfort, accoglienza e funzionalità.
• PERSONALIZZAZIONE
Distinguere il proprio punto vendita significa personalizzarlo, dargli una sua identità, ricreare un ambiente accogliente e suggestivo, studiare la disposizione dei prodotti seguendo un nesso logico: nella fase di allestimento è di vitale importanza mettersi nei panni del cliente, anticipandone aspettative e desideri.
• ILLUMINAZIONE e SCELTE CROMATICHE
Chi progetta l'allestimento di un negozio deve tenere presente due fattori molto importanti: la scelta dei colori e l'illuminazione.
Un'adeguata illuminazione consente una buona visibilità dei prodotti esposti: non deve esserci alcuna zona d'ombra. I capi di abbigliamento, la loro qualità e i loro colori devono essere messi in risalto anche con luci dirette indipendenti dall'illuminazione principale.
Mai sottovalutare poi le scelte cromatiche, anch'esse sono importanti: si deve optare per colori che aiutino a marcare la luminosità del punto vendita, ma la scelta dei colori deve essere legata anche e soprattutto alla tipologia dei prodotti.
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